Storvretas premiärmatch i superligan mot Västerås sågs av endast 987 åskådare. Sedan 2003/2004 års rekordnotering på 1960 åskådare i genomsnitt i grundserien har Storvreta tappat åskådare i stort sett varje år.
Sirius mötte Warberg, en av de stora dominanterna inom svensk innebandy de senaste åren, och 498 personer mötte upp i Fyrishov. I superligapremiären för Sirius! Jag törs inte tänka på publiksiffrorna när bottenlagen gästar Uppsala.
Om inget görs är jag övertygad om att Storvreta når ett publiksnitt på ca 1000-1100 åskådare per match i grundserien medan Sirius får vara glada för 400.
Prisbilden ser ut så här:
Storvreta tar 100 kr för vuxen och 60 kr för ungdom. Med UNT-kort går två in för en.
Sirius tar 100 kr för vuxen och 60 kr för ungdom. UNT-kortet ger rabatt på ynka 20 kr för innehavaren.
Premiärmatcherna brukar traditionellt inte vara några publikmagneter men 987 åskådare är ett tecken på att säsongens summering i april kan bli en dyster läsning. Vad kan publiktappet bero på?
Allt går i vågor i samhället: aktiekurser, formtoppar, försäljningssiffror och publiksiffror, men trots det är jag inte säker på att publiken återvänder till Fyrishov om inte ett nytänkande börjar spira i Storvreta och Sirius. En hysterisk uppgång skedde när Storvreta gick upp i elitserien 00/01 fram till 2003/2004. Det var under en spännande tidsperiod då laget ständigt blev bättre och närmade sig topplagen. Publiken kommer i medgång och Storvreta blev ett poplag dessa år med en känsla av SM-guld inom en snar framtid. Topspelare stod i kö för at få spela inför ett fulsatt Fyrishov. Samtidigt jobbade klubben hårt med inbjudningar av hela ungdomslag till Fyrishov att komma och se toppinnebandy gratis. Det skapade ett intresse hos både ungdomsspelare och medföljande föräldrar och de återkom även när det kostade entrépengar. T ex kom det 700 "extra" ungdomsspelare till matchen mot Älvstranden 2003/2004 genom inbjudningar. Matchen sågs av 2300 åskådare och blev till en härlig publikfest mot de ca 1600-1700 det skulle ha blivit utan inbjudningar.
Till i år har Storvreta höjt priserna till 100 kr för vuxna resp. 60 kr för ungdom. De fyrverkerier som tidigare höjde stämningen vid matchstart har det dragits in på till förmån för enklare och mindre glamorösa anordningar. Ungdomslag har de senaste åren fått betala en summa i entré. Det är dock skillnad på gratis och billigt. Även en liten summa ska samlas in av ledare och det gör att det blir lite krångligare.
Sirius debuterar i superligan med att ta 100 kr med ynka 20 kr rabatt på UNT-kortet.
Jag har förståelse för att klubbarna har behov av snabba pengar. Men det är också det enda skälet till att höja priserna och t ex inte bjuda in lag gratis.
Däremot finns det flera långsiktiga skäl att få mer publik till matcherna:
Sponsorer betalar för att synas hos så många som möjligt. Passera 2000 åskådare i och lagens marknadsfolk får ett klart lättare jobb.
Mer folk på läktarna ger med automatik mer feststämning och det lockar i sin tur mer publik som betalar entréavgifter.
Mer publikfester ger lagen en skjuts framåt och de presterar bättre vilket i sin tur ger mer åskådare och pengar till klubbarna.
Ett Storvreta i topp i publikligan gör att laget hamnar mer i fokus och spelarrekryteringen går lättare. Vem vill inte spela inför fullsatta läktare?
Betänk också att vi nu har två lag i högst ligan som i stort sett har samma individer i publiken. Det är tyvärr inte fler än så som besöker innebandyarenorna i Uppsala i nuläget. Vilken familj eller innebandyfantast har råd att gå på både Sirius och Storvretas matcher?
För att locka ny publik till arenorna krävs lägre priser, kanske prissamarbete klubbarna emellan, bättre evenemang, inbjudningar av hela ungdomslag, m.m.
Det jag vill säga är att allt går så mycket lättare för en klubb med mycket publik och det gör att de kortsiktiga vinster en prishöjning ger förloras flerfalt i långa loppet.
Kom igen nu innan det är för sent, tänk nytt!
/Lasse Jansson, marknadschef i Storvreta 2003-2006